近年,一款“传家壶”成了社交媒体上的网红产品,它频繁出现在高端茶会的茶席,在设计展会上成为吸睛的视觉中心,在海外文化主题展上惊艳亮相;有人出游时带上它,成为高铁上的焖茶神器;有人收集所有款式,只为欣赏;明星艺人上综艺也离不开它……
最贵卖到9999元,却让不少人直呼后悔没早点买——这款被誉为“工匠新国货,壶中爱马仕”的保温壶,到底什么来头?
传家壶
一、花三年时间 做一款能用一辈子的壶 传家壶“出道即巅峰”,上市即爆火,累计销售量超过10万把,狂揽德国IF奖、当代好设计金奖等9项国内外重量级奖项……但这款产品的成功并非偶然,其背后沉淀着的,是学古品牌创始人孔洪强,用3年时间淬炼,追求极致卓越的情怀与匠心。
2015年,学古品牌创始人孔洪强在深圳蛇口打造了一隅喝茶静地“不二人文空间”。并通过20多年的收藏和积累,在空间内建立了一个“中国民用古茶器微型博物馆”,收藏有10000多件中国民用古茶器。学古品牌亦诞生于此。
基于半辈子的生活经历,以及十数年的职业生涯,孔洪强敏锐地发现,中国人的传统生活方式中,一个必备的物件便是保温壶,它甚至代表了一代国人的高品质生活方式。
保温壶出现在中国人日常生活的方方面面:泡茶、解渴、冲药、泡奶,以及洗脸、泡脚……但在当下,中国人要喝一泡口感好的茶,用的都是日本、德国等国外品牌的保温杯。
孔洪强时常反思:为什么我们中国的企业和品牌,不能为当代中国人量身定制一款纯粹国产的高质量保温瓶?
传家壶在设计过程中经历了无数次迭代
由此,孔洪强带领团队,历时三年,投入巨大的研发成本,不断升级产品。在产品设计和工艺上反复打磨,三次迭代全套产品模具,这款“能用一辈子的壶”才得以问世,并以现代工艺与传统造物之美引领市场热潮。
二、80种零件 诉说极致造物的设计语言 市面上常见的保温壶最多由十几个零件组成,但传家壶共80多个零件,均采用世界级品质标准,以当代的科技材质与智造工艺进行再创造,只为打造一款高品质、好用、耐用的保温壶。
① 跨界运用新材料——全金属结构安全健康 传统的保温瓶采用玻璃内胆,保温效果有限且易碎;桐木壶塞工艺简陋、易脱落,且容易滋生细菌。在选材上,为达到更高的卫生健康标准和超长产品寿命,设计团队突破行业瓶颈,大胆采用全金属结构。
一体化金属设计
传家壶按不同款式,内胆分为纯钛金属和316医用级不锈钢两种配置。316医用级不锈钢,为医学用材质,安全耐用;纯钛金属,材料稳定耐腐蚀,拥有优良的生物相容性,不但是可以置入人体的理想医用材料,也是最健康的餐用材料。
②顶级国货工艺——颠覆国产保温壶行业 传家壶采用全新结构、一体化无缝设计,从选材、零部件设计生产到衔接组合,涉及到的许多工艺堪称行业首创。
比如,全金属材料制作的壶嘴相较于普通保温壶的塑胶壶嘴散热快,这对整壶的保温工艺提出了极苛刻的要求。为了达到更好的保温效果,设计团队参考国际上高端产品才使用的领先材料和工艺,首先对壶嘴进行了隔热设计,内胆则采用超薄双层真空结构,内胆厚度被控制在0.15mm之内。这一生产工艺,难度极高,需用工具不断对内壁进行碾压,每压薄0.1毫米,都是对行业生产水平的一次挑战。
德国品控 名表工艺
传家壶温显开关一体式设计的壶嘴,其制造成本超过市面上大多数保温壶整壶的造价。设计团队将德国机械式温度计与名表工艺结合,不仅让壶内温度实时显示,满足不同饮品的冲泡需求,同时极大增加了产品的美学价值。
由于手表工艺和机械温度计工艺在制造上属于两个行业,各方面标准不一致,为了能够适配,研发团队与两家工厂紧密配合,在经历了大量的实验和创新后,这只兼具名表工艺,无需更换电池的可拆卸机械温度计,才最终成型。
不依赖外国进口技术,不盲目崇拜西方技艺,传家壶通过一次次创新,和对完美的不懈追求,成为了一款从原料到设计全部由中国智造的国货产品,代表并引领中国高端杯壶制造水平。
③从用户体验出发——人文设计润物无声 传家壶的设计并非源于造型技艺,而是始于用户,终于用户。“保温壶是我们记忆中有温度的产品。我们把它再做一遍,不只是旧器物的再制,一定要把当下的使用者放在心上,从当下消费者的需求和体验出发。”设计师的理念在产品上见良心,细微处显精益。
一旦消费者使用了传家壶,必然能感受到它与市面上其他保温壶的不同:大耳型的提手重心参考了人体工学,提拿轻松,握感舒适;磁吸壶盖,让开关盖子更轻松、更时尚;壶嘴通过精心设计,断水如油;内部80个零部件可拆装,方便用户清洗……
适用不同饮品,打造多样化东方生活图景
壶嘴开关还采用了顺时针旋转拧开倒水、顺时针关闭的设计,简化按键,更适合用户盲操,照顾到夜间喝水的需求,对视障人士等少数群体也十分友好。这一切都让产品仿佛有呼吸和灵气,带着对传统生活方式的尊重和东方人的生活仪式感,悄然回到我们的日常。
三、非遗焕新生 引领东方美学新潮流 传家壶整体设计内精外简——精密的内部结构,为用户带来极致的使用体验,极具机械美学;外观上,则保留了百年来热水瓶的经典形象,故事新说,以重新唤起人们对东方美学的记忆与感知。
庄子言“朴素,而天下莫能与之争美”。传家壶外观由干净简练的线条勾勒,仔细端详,可以从流转的线条中感受到旗袍、长衫的元素,如同一位内敛含蓄的秀美佳人,或是一位文质彬彬的俊逸君子,引发无限的遐想。
传家壶常规款
传家壶素色系列,壶身颜色以中国传统色为主:素雅纯真、温润如玉的“白真”;明艳亮眼的视觉中心“红月”;美人醉颜一般浪漫娇嫩的“偶粉”;富丽端庄,又跃动而出的“鹅黄”;雨过天晴云破处,幽淡隽永的“青雨”......或浓或淡、或深或浅,都是我们耳濡目染,挥之不去的色彩记忆。
传家壶不仅是东方美学的载体,更是传统文化的继承者与传播者。它正以开放包容的姿态,与更加多元的文化元素融合碰撞。
传家壶·竹雅采用纯钛金属内胆,表面附着源于明清时期的四川邛崃(qióng lái)竹编工艺,完美融合了现代科技材料和传统非遗工艺,受到了市场的热烈追捧,也让非遗文化在这款产品中,焕发新生命。
传家壶·竹雅
四川“竹丝扣瓷”竹编技艺是国家级非遗代表性项目,因其“精选料、特细丝、紧贴胎、密藏头”而在民间技艺中独树一帜,最初作为贡品供皇室享用。当下能掌握全套竹编工艺流程的传承人,已从原来的400多人减少到30人,现已成为国家级保护传承技艺。传家壶·竹雅款,竹编只能手工制作,其使用的竹丝需要非遗传人经历月余的制备,再经近半个月手工编织而成。
传家壶 - 镇宅虎
传家壶·镇宅神虎,是虎年推出的纪念款,采用了河北省武强县的木版年画,源自清代的老虎形象,经过与传家壶的结合后,既潮又酷。
兔年纪念款
传家壶将传统文化与当下潮流完美结合在一起,不断推陈出新。除了虎年纪念款,还推出了与当代插画师合作的兔年纪念款;壶身采集绘制了清宫皇家婚礼图案的婚庆纪念款“龙凤呈祥”。所有这些,都给人们带来了既熟悉,又新鲜的感受。
传家壶突破了器物原有的使用价值,逐渐成为一种东方文化的载体,将东方美学的唯美与细腻传递给每一个热爱生活的人。
四、丰富产品生态 构建东方生活方式幸福感 秉承着“让东方生活方式更幸福”的品牌使命,学古正以传家壶这款灵魂产品为中心,打造一个产品生态,为人们的东方生活方式持续带来惊喜。
目前,传家壶共有两种规格,适应消费者的不同使用场景:常规款1.6L容量,相当于三瓶可乐的容积,适合家庭使用;mini款容积596ml,便于个人随身携带。
考虑到传家壶使用的便携性,以及场景的多样化,设计团队与各地富有创意的手艺人、设计师合作, 打造了“传家壶壶衣”系列产品。针对不同款式的传家壶,设计制作了十数款不同材质、不同设计的壶衣,不仅让传家壶更方便随身携带,其自身也成为一款时尚单品。
KOL款、Rome款、霍尔文款纯手工牛皮壶衣
据了解,传家壶常规款目前有提携款、手提布袋等壶衣;传家壶mini搭配有KOL款、Rome款全手工真皮壶套,自由款布袋等,或复古大气,或优雅知性,或活泼个性,给予了消费者个性化、多样化的选择。还有一款结合扎染工艺制作的壶衣正在打样制作中,让许多传家壶粉丝翘首以待。
手提布袋
此外,为了不断丰富产品能够给予人的情感价值,学古持续探索与更多品牌的跨界合作,与小罐茶旗下高端年份茶品牌年迹、茶文化IP“茶叶进化论”,以及陈皮标杆品牌新会黄金陈皮等合作的数款品牌联名产品,将于今年下半年陆续上市,在升级用户体验的同时,传递国货品牌价值。
上海·传家礼
学古联合老国货品牌上海表,推出的品牌联名款「上海·传家礼」礼盒,一只传家壶、一只“致敬·创历者”手表,都是上世纪品质国货的代表,是当时幸福生活的象征。礼盒将于今年中秋国庆双节之前上市,为大家献上一款横跨半个多世纪,写满几代人生活故事的礼盒。
自上市以来,传家壶凭借出众的颜值和性能,以及与各种ip的创意结合,从高端茶室“破圈”,走进了大众的日常生活之中,吸引无数粉丝:
“无论冲咖啡、冲奶还是焖茶,各种需求都能满足。”
“高铁上见人一路用着,自己也想买一个。”
“送给了即将出国的闺蜜,让温暖伴随我牵挂的人。”
传家壶·车载场景
有经销商感慨:“我曾经以为这种高端保温壶很难卖得动,谁知道是客户口口相传,带动其他客户购买。好产品是会主动找到自己的代言人的。”
从三年研发,到销量突破10万把;从第一款传家壶横空出世,到如今多种款式,玲琅满目......无论走多远,学古都没有忘记初心,始终坚持“以东方美学为根基,以当代中国设计语言,增强中国品牌自信和产品自信,携手更多国货品牌走向世界舞台,向世界传播优秀的中国传统文化。”
